Каждый из Вас видел, что при вводе запроса в поисковой системе Google открывается страница с результатами поиска и рекламой. Но, скорее всего, не все еще стали свидетелями интересного нововведения от Google – персональные объявления. Это реклама, подобранная системой на основе ранее введенных Вами запросов и кликов на сайте Google и в Gmail. При подборе персональных объявлений также учитывается не только текущий запрос, но и другая информация. Например, если ищете в поиске Google последовательно «цветы», «свадьба», «платье», то в итоге на странице результатов поиска может появиться реклама свадебного салона, потому что система учтет все эти запросы.
Также рядом с рекламой в Gmail (Google Mail в некоторых странах) и в результатах поиска Google стала отображаться ссылка "Почему мне показаны эти объявления?".

При нажатии на эту ссылку появляется всплывающая подсказка, с помощью которой пользователь узнает, каким образом для него было подобрано объявление.

Также отсюда можно перейти на страницу Менеджера рекламных предпочтений для результатов поиска и Gmail.

На этой странице Вы можете отключить рекламные объявления от определенного рекламодателя или вообще отказаться от использования персональных объявлений.

С точки зрения пользователя данное нововведение очень полезно. Во-первых, пользователь будет видеть меньше рекламы, и при этом она будет наиболее релевантна его запросам. Во-вторых, каждый может контролировать рекламу, отключая неинтересные объявления того или иного рекламодателя. Совсем отключать персонализацию компания Google не рекомендует.

 

С точки зрения рекламодателя персональные объявления увеличивают эффективность рекламных кампаний, способствуют более верному вложению средств в рекламу. Объявления будут показываться более заинтересованным пользователям, а те люди, которые и вовсе отключили Ваши объявлений, вряд ли когда-нибудь бы на них нажали, поэтому сожалеть и потере такой аудитории не стоит.