С 26 августа 2010 года у рекламодателей, использующих Профессиональный интерфейс системы Яндекс.Директ, появилась возможность добавить к своему объявлению 3 дополнительные ссылки (не больше, не меньше). Дополнительные ссылки будут показываться к объявлению только на странице результатов поиска Яндекса и только для объявления на позиции 1-го спецразмещения (или в случае, если в спецразмещении только одно объявление). Цена клика по объявлению одинакова для всех ссылок. Если при просмотре объявления пользователь кликнет на несколько ссылок, рекламодатель заплатит только за один клик.

Чтобы задать дополнительные ссылки, при создании/редактировании объявления, нужно кликнуть на «дополнительные ссылки» под строкой «ссылка на сайт»:

И заполнить открывшуюся форму:

С правилами заполнения и требованиями к дополнительным ссылкам можно ознакомиться здесь.

Стоит отметить, что эту новинку нельзя назвать абсолютной. Ещё в ноябре 2009 года в Google AdWords появилась возможность добавлять до 4-х дополнительных ссылок для текстовых объявлений, и уже есть впечатляющие результаты: использование таких ссылок приводит к повышению CTR в среднем более чем на 30%. В конце июня был введен новый дополнительный однострочный формат, а число ссылок увеличилось до 10-ти. Двухстрочные дополнительные ссылки показываются, если объявление содержит точный ответ на поисковый запрос. Чаще всего это уникальные термины или названия брендов. Однострочные дополнительные ссылки показываются в ответ на более общие запросы, но иногда и в ответ на названия брендов.

Двухстрочный формат:

Однострочный формат:

Когда пользовательский запрос соответствует ключевому слову в кампании с дополнительными ссылками, Google анализирует качество объявления и автоматически определяет, можно ли показать дополнительные ссылки и какой формат использовать – однострочный или двухстрочный. Ввод нового однострочного формата никак не повлияет на объявления, которые в настоящее время допущены к показу в двухстрочном формате.

Задать дополнительные ссылки можно на вкладке «Настройки» на уровне кампании. Для этого в разделе «Расширения объявлений» выберите вариант «Показывать в объявлении дополнительные ссылки на мой сайт».

Чтобы добавить более 4-х ссылок, нажмите на ссылку «+ Добавить фильтр». В кампании можно оставить любое число ссылок от 1 до 10.
Подробнее о дополнительных ссылках читайте в разделе Добавление ссылок Справочного центра.

Если обратить внимание на место дополнительных ссылок в объявлении, то для двух систем размещения контекстной рекламы оно разное. В Google AdWords дополнительные ссылки размещаются под всем текстом объявления, в Яндекс.Директе им отведено место под заголовком сообщения, то есть всё тело объявления визуально разбивается на 2 части: заголовок и текст. По этой причине смысл объявления может потеряться, так как зачастую заголовок и текст тесно связаны между собой и несут общую смысловую нагрузку. Это может привести к снижению CTR и повышению стоимости клика. Поэтому советуем рекламодателям Яндекс.Директа обращать внимание на то, как выглядят их объявления после добавления к ним дополнительных ссылок.

Ещё одно отличие в том, что в Яндекс.Директе дополнительные ссылки можно задать на уровне объявления, а значит под каждый запрос (группу запросов) выбрать подходящие ссылки. В Google AdWords, к сожалению, эта настройка доступна только на уровне кампании, поэтому ссылки должны быть релевантны всем объявлениям кампании, что сделать уже намного сложнее.

Дополнительные ссылки помогут пользователю быстро выбрать нужный раздел рекламируемого сайта (что увеличит шансы на получение конверсий), а рекламодателю - направить посетителей на самые важные страницы своего ресурса. Это могут быть ссылки на каталог продукции, прайс-лист, специальные предложения, праздничные или сезонные акции, контакты, адреса магазинов и многое другое. Это сделает рекламное объявление еще более эффективным. Например, для рекламы по запросу «оригинальный подарок» можно привести на каталог всей продукции и на самые популярные товары, а пользователь уже сам выберет, что ему более интересно.

У вас когда-нибудь были сомнения, на какую страницу привести пользователя? Что именно он хочет увидеть в ответ на свой запрос? Не мучайтесь с выбором, задайте несколько ссылок и следите за результатом!