Кому будет полезна, приведенная ниже информация? Начинающим оптимизаторам, только приступающим к освоению этой профессии, опытным специалистам, предпочитающим все делать по старинке вручную, совсем даже не оптимизаторам для получения общего представления об оптимизации и продвижении сайтов.

 

Представленный материал характеризует наиболее популярные и активно развивающиеся в настоящее время программные инструменты, используемые SEO специалистами.

 

Продвижение сайтов со временем становится сложнее. Сложность относительно продвижения отдельного сайта по запросу увеличивается по причине усиления конкуренции. Растет число компаний и, соответственно, сайтов желающих занимать верхние позиции выдачи поисковых систем. Усовершенствуются и усложняются алгоритмы поиска и ранжирования.

 

Сложность другого рода обусловлена усилением конкуренции между компаниями, предоставляющими услуги оптимизации и продвижения сайтов. Более жесткие условия работы требуют повышения эффективности каждого сотрудника, следовательно, увеличения производительности труда.

 

Одним из традиционных способов увеличения производительности труда является автоматизация бизнес-процессов.

 

Основные части бизнес-процесса продвижения сайтов можно обозначить как:

 

Рассмотрим возможные пути автоматизации представленных этапов.

 

Привлечение потенциальных клиентов. В отрасль продвижения и оптимизации все активнее проникают решения уже отработанные в других отраслях интернет бизнеса. 

Основной тенденцией является появление различных систем, предлагающих широкий спектр услуг и сервисов, перечисление и описание которых может стать предметом отдельных статей. Общим для всех подобных решений при всем их разнообразии и отличии в наборах предлагаемых сервисов является попытка привлечь клиента к сотрудничеству, минуя стадию общения с менеджером – человеком.

 

В качестве наиболее активно продвигаемых инструментов подобной направленности можно указать системы SeoPult, WebEffector, Маремото, SeoMarket.

 

Подготовка коммерческого предложения и заключение договора. Попытки автоматизировать операции подготовки коммерческих предложений по продвижению начались одновременно с возникновением SEO как вида услуг. Автоматизация отдельных этапов работ была достаточно успешной. Рассмотрим в порядке следования этих этапов во время обработки входящей типовой клиентской заявки.

1)      Экспресс оценка сайта. В ходе этой операции выполняется сбор основных параметров сайта характеризующих его с точки зрения SEO. Инструменты этой группы реализованы как в виде он-лайн сервисов (www.be1.ru/stat/, bertal.ru, www.seolib.ru, www.pr-cy.ru), так и в виде десктопных приложений (Site-Auditor).

2)      Определение семантического ядра запросов. В поиске наиболее востребованных слов и словосочетаний, относящихся к области деятельности сайта, могут оказать существенную помощь сервисы подбора запросов для показа контекстной рекламы различных поисковых систем (http://wordstat.yandex.ru/, http://adstat.rambler.ru/wrds/, Google AdWords), а также независимые сервисы, созданные оптимизаторами для оптимизаторов (Site-Auditor, Semonitor).

3)      Расчет стоимости продвижения. Когда определено ядро запросов, которые будут продвигаться, имеется возможность перейти к расчету стоимости продвижения. Очень полезно на данном этапе пользоваться приложениями и сервисами типа Yazzle, SeoBubget, MegaIndex.

4)      Формирование документов (предложение и договор). Подавляющее большинство компаний, предлагающих SEO-услуги за время работы на рынке сформировали типовые коммерческие предложения и соответствующие шаблоны договоров. Владея информацией о текущих параметрах сайта, семантическим ядром, расчетной стоимостью продвижения, реквизитами сторон, характеристиками планируемого времени сотрудничества, имеется возможность формировать указанные документы автоматически. Подобные операции в силу их специфической реализации в каждой компании выполняются программным обеспечением собственной разработки.

 

Оптимизация и продвижение сайта. Полностью автоматизированные системы типа SeoPult, WebEffector пока не покорили рынок, хотя и не оставляют попыток это сделать. Причина - слабая формализация и изменчивость принципов эффективного влияния на внешние факторы ранжирования – приобретение различного рода ссылок. Дополнителные проблемы создает неуклонное снижение веса, привносимого этими факторами в общую авторитетность сайта. Основными инструментами продвижения остаются хорошо развитые и зарекомендовавшие себя «полуавтоматы». SAPE – биржа ссылок, ставшая живой классикой и породившая шлейф подражателей. Значительно эффективнее становится её использование в комплексе с пакетом SapeMaster, расширяющим и без того богатый базовый функционал. Блогун – биржа для размещения ссылок в постах блогеров. Миралинкс – биржа по размещению статей, содержащих ссылки на продвигаемый сайт. AllSubmitter -  очень функциональная программа для автоматической и полуавтоматической регистрации сайта в каталогах, рейтингах, размещения сообщений на форумах, досках объявлений, содержит инструмент для генерации большого количества уникальных ссылок, текстов объявлений или описаний. Подобные системы хорошо развиты, могут удовлетворить потребность в ссылках различных типов для продвижения практически любого SEO проекта. Они обладают достаточной гибкостью для оперативного создания и управления ссылочной массой при изменениях в алгоритмах ранжирования поисковых систем. Многие крупные компании владеют собственными уникальными системами для партнерского размещения ссылок, объявлений, пресс-релизов, статей. Для внутренней оптимизации используются инструменты, позволяющие оценить текстовое содержимое страниц сайтов на предмет его объема, оформления, разметки, использования метатегов, количества и характеристик используемых слов и словосочетаний, уникальности текстов. Подобные средства содержат в себе комплекс Yazzle, библиотека www.seolib.ru, набор сервисов Semonitor, www.be1.ru/stat/, плагин SiteDelta для браузера FireFox. Оптимизатору, как и обычному вебмастеру, бывает очень полезно взглянуть на свой сайт глазами поисковой системы, понять, что с её точки зрения выглядит хорошо, а что не очень, дать поисковой системе указания, облегчающие ей работу с сайтом. Для этих целей основными поисковиками разработаны инструменты для вебмастеров: Яндекс-Вебмастер, Google webmasters tool.

 

Мониторинг эффективности. В отдельную группу можно выделить средства для анализа поисковой выдачи. Для SEO специалистов интерес представляют изменения позиций ссылок на сайты, происходящие в поисковых системах с течением времени. Отслеживание указанных изменений позволяет оценить эффективность работ по оптимизации и продвижению, определить тенденции в предпочтениях поисковых систем, вести расчет с клиентами, обслуживаемыми на условиях достижения определенных позиций в выдаче по запросам. Популярны и функциональны пакеты Site-Auditor, Semonitor, MegaIndex. Для массового отслеживания изменений характеристик сайтов непосредственно в выдаче поисковых систем применяется, например, плагин к Firefox - SEOQuake. Традиционно также используются средства собственной разработки, как более гибкие, поддающиеся оперативному внесению изменений и улучшений.

Значительную роль в оценке результатов продвижения играют системы сбора статистики по переходам пользователей на сайт. С их помощью производится расчет с клиентами, сотрудничающими на условиях обеспечения определенного количества переходов на сайт. Наиболее популярны Liveinternet, GoogleAnalytics, Яндекс-Метрика, CnStats, SpyLog, счетчик Mail.ru. Небольшими и молодыми сайтами часто используются системы статистики, предлагаемые провайдерами хостинга.

С введением поисковой системой Яндекс различий в поисковой выдаче по регионам, появились сервисы, позволяющие быстро переключаться между региональными выдачами и сравнивать их. Это, например, фирменный сервис Яндекса, выполняющий сравнение результатов поиска в разных регионах. Плагин для основных браузеров, переключающий регионы, от Дениса Иванова. 

 

Такое обилие инструментов не должно пугать начинающего оптимизатора. Многие полезные функции пересекаются, и, со временем, у каждого SEO-специалиста формируется набор предпочитаемых сервисов, обеспечивающих его всей необходимой информацией и выполняющих требуемые операции.