«Партизанскими» принято называть те маркетинговые мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых способов и средств рекламных коммуникаций и продвижения товара.
Термин «партизанский маркетинг» («guerrilla marketing», ПМ) ввел в оборот американский маркетолог Джей Левинсон - тот самый, который в 1951 году придумал «ковбоя Marlboro».
Одно из главных отличий партизанского маркетинга от обычного является использование возможностей креативного мышления вкупе с некоторыми очень простыми методами продвижения товара или услуги, вместо того, чтобы тратить много денег на традиционную рекламу.
Партизанский маркетинг - означает нестандартность, нетрадиционность, отказ от азбучных истин и повышенную гибкость, высокие результаты при ограниченных возможностях.
Партизанский маркетинг - это использование точечных ударов и диверсий, относительно недорогих, но очень эффективных. Именно в партизанском деле нужно меньше денег, и больше всего мозгов.
Среди методов партизанского маркетинга: флеш-моб, лайф-плейсмент, стрикинг (эпатажное промо на массовых мероприятиях), уличный перфоманс, партизанская видео-проекция и др.
В основе успешности любой партизанской кампании лежит уникальная и яркая ИДЕЯ!