Засадной маркетинг – это действия, направленные на ассоциирование с каким-либо значимым (чаще спортивным) событием компаний или брендов, не являющихся официальными спонсорами, то есть без уплаты комиссионных организатору данного события.
Происходит это обычно следующим образом: бренд А является официальным спонсором, например, Кубка УЕФА, бренд Б не успел (или не захотел) стать таковым, но решает не упускать возможности приобщиться к знаменательному событию. В то время как бренд А развешивает рекламные плакаты и одевает команды в свою форму, заплатив за это немалые спонсорские комиссионные, бренд Б без лишних затрат раздает болельщикам флажки и футболки со своим логотипом. Таким образом, бренд Б, так же как и бренд А, ассоциируется со спортивным мероприятием при гораздо более скромном задействованном бюджете.

Один из ярких примеров засадного маркетинга можно было наблюдать на фестивале "Tuborg Green Fest" во время финального выступление одного из хедлайнеров – группы Jamiroquai. На сцену, обильно увешанную рекламой "Туборга", кто-то из первых рядов закинул банную шапку-буденовку с логотипом "Тинькофф". Вокалист и лидер группы Джей Кей, славящийся болезненной страстью к оригинальным головным уборам, сразу надел нежданный подарок на голову. И десятки телекамер вкупе с сотнями фотоаппаратов зрителей это дело добросовестно снимали. Вложений – три копейки, отдача – на миллион.