| |  | Центральный офис:
 (495)− 77-55-145 Обратный звонок |
|
|
|  | |
Хорошим вопросам требуются хорошие ответы (Яндекс.Директ)
Яндекс.Директ - это система размещения контекстной рекламы в результатах поиска Яндекса и на сайтах-участниках его рекламной сети. Также Яндекс.Директ транслирует рекламные объявления в поисковых системах Mail.ru и Апорт. На Яндекс приходится наибольшая часть поискового трафика Рунета – порядка 56%. Поиском Mail.ru и Aport пользуется около 10% пользователей.
|
|
Размещая рекламные объявления в Яндекс.Директе, вы охватываете примерно 66% аудитории Рунета, которая пользуется поисковыми системами. Аудитория Яндекса - это молодые, динамичные, платежеспособные посетители, заинтересованные в приобретении какого-либо товара или услуги.
Рекламное агентство AdLabs стало одним из первых агентств, получивших в 2004 году статус "Сертифицированное агентство". На данный момент в компании работает более 25 сертифицированных Яндексом специалистов.
На первый взгляд может показаться, что размещать рекламу в Яндекс.Директе довольно просто - он обладает простым и понятным интерфейсом, большим набором возможностей, настроек и пр. Но при первом размещении у рекламодателя сразу появляется множество вопросов, на которые он часто не в состоянии ответить без помощи квалифицированного специалиста. Любые эксперименты здесь чреваты нецелевым расходом рекламного бюджета и потерей средств. Поэтому если вы хотите, чтобы ваша рекламная кампания была проведена максимально эффективно, то лучше обратиться к профессионалам.
|
|
|
Формат контекстных объявлений – текстовый блок, состоящий из заголовка и текста рекламного объявления. Заголовок может содержать не более 33 символов, включая знаки препинания и пробелы, а текст – не более 75 символов. В рамках столь ограниченного количества символов очень важно включить в текст только самую важную информацию о товаре или услуге.
|
|
|
Яндекс.Директ транслирует объявления рекламодателей справа от поисковой выдачи (до 9 объявлений) и сверху над выдачей (до 3 объявлений). Три места над выдачей называются спец.размещением. 1-4 места справа – гарантированные показы. На этих местах объявления показываются статически, то есть при каждом запросе. Ниже размещается до 5 объявлений - это негарантированные показы.
Наличие мест в негарантированных показах зависит от присутствия медийно-контекстного баннера и ставок Яндекс.Маркета по данному запросу. Объявления в негарантированных показах отображаются динамически, то есть по очереди. На этих местах транслируются объявления тех рекламодателей, которые не попали в гарантированные показы и спец.размещение.
Существует расхожее мнение, что размещать рекламу следует только в спец.размещении, а размещение справа от выдачи не приносит результатов. Это домыслы. Посетители Яндекса кликают и на спец.размещение, и на рекламные объявления справа. На спец.размещение кликов приходится больше, но это отнюдь не значит, что места справа от выдачи не работают. Необходимо учитывать особенности каждого рекламодателя - все зависит от конкретной задачи. Многим рекламодателям достаточно размещаться справа, потому что они просто не справятся с потоком заказов, если будут размещаться на спец.размещении. И, наоборот, если возможности рекламодателя позволяют обработать большое количество клиентов, и рекламодатель располагает необходимым рекламным бюджетом, то он может смело размещаться в спец.размещении.
|
|
|
При отборе объявлений для показа учитывается произведение следующих показателей:
-
CTR (click-through rate) - кликабельность объявления на поиске
-
CPC (cost per click) - цена клика, указанная рекламодателем.
Объявления с наилучшими показателями (произведения кликабельности и цены за клик) размещаются на спец.размещении и в гарантированных показах. Объявления на этих местах располагаются в порядке убывания цены за клик. В негарантированных показах они располагаются в порядке убывания величины, которая зависит от кликабельности и цены за клик.
Из описанной выше формулы следует, что для того, чтобы находиться на конкретном месте, необходимо управлять двумя параметрами - CTR объявления и ценой клика. Чем выше будет CTR, тем меньше нужно будет платить за клик для того, чтобы находиться на желаемом месте. Специалисты РА AD|LABS имеют огромный опыт в составлении эффективных текстов и всегда стараются достигать наилучших показателей CTR объявлений, что позволяет нам размещать рекламные объявления клиентов на лучших местах за меньшие средства.
|
|
|
Оплата происходит за клики, т.е. только за непосредственный переход на сайт рекламодателя. Стоимость клика устанавливается по аукционной системе. Рекламодатель сам назначает цену за клик, которую он готов платить. Минимальная цена клика составляет всего 0,30 руб. (0.01 у.е.). Максимальная - 1500 руб. (50 у.е.). Минимальная сумма размещения заказа - 300 руб.
Реальная стоимость рекламной кампании за конкретный период зависит от ряда показателей - спроса на продукцию/услуги, существующего в Яндексе, ставок рекламодателей-конкурентов, CTR объявлений и других не таких явных. Обычно для каждой тематики есть какие-то свои средние цифры. На данный момент можно сказать, что по большинству областей средний рекламный бюджет в месяц на Яндекс.Директе составит не меньше 20 тыс. рублей. Как рассчитывается общий бюджет, можно прочитать в разделе "Стоимость услуг". |
|
|
Согласно скидочной политике Яндекса всем рекламодателям Директа предоставляются скидки, которые рассчитываются от совокупного объема услуг, оказанных и оплаченных клиентом в течение последних 12 месяцев. Скидки являются накопительными, то есть при достижении определенной границы стоимости открученной рекламы размер бонуса, который начисляется на кампанию сверх оплаченной суммы, увеличивается.
Шкала скидок на 2009 г.:
|
Интервал (руб.)
|
Скидка
|
|
0
|
150 000
|
0%
|
|
150 001
|
250 000
|
3%
|
|
250 001
|
500 000
|
5%
|
|
500 001
|
1 000 000
|
7%
|
|
1 000 001
|
2 500 000
|
10%
|
|
2 500 001
|
5 000 000
|
12%
|
|
5 000 001
|
15 000 000
|
15%
|
|
15 000 001
|
35 000 000
|
20%
|
Границы, от которых начинает действовать очередная скидка, указаны без учета НДС.
|
|
|
Яндекс.Директ обладает массой дополнительных инструментов и настроек показов рекламы.
Возможности:
• Геотаргетинг - возможность настройки показов рекламы на конкретные географические регионы, например, на Москву и Московскую область.
• Временной таргетинг - возможность настройки показов рекламы на конкретное время суток, например, только на рабочие часы.
• По источнику трафика - это могут быть только поисковые системы или в дополнение тематические сайты рекламной сети Яндекса. Можно также отключить показы рекламы для конкретных IP-адресов и др.
Такой обширный набор возможностей позволяет очень точно настраивать показы рекламы на целевую аудиторию.
Инструменты:
• Автоброкер – автоматическое управление ценой клика в рамках заданной рекламодателем максимальной ставки.
• Автофокус – автоматическое уточнение ключевых фраз (добавление минус-слов и разбиение на более мелкие фразы). При использовании этого инструмента ключевые фразы, находящиеся на пороге отключения за низкий CTR, уточняются системой и затем включаются снова.
• Автобюджет – инструмент, который позволяет распределить затраты на рекламную кампанию таким образом, чтобы обеспечить максимально возможное количество переходов на сайт в рамках указанного недельного бюджета.
Представленные инструменты облегчают процесс управления рекламной кампанией, но важно уметь ими грамотно пользоваться. Специалисты РА AD|LABS знают, в каких случаях лучше управлять кампанией вручную, а когда можно использовать инструмент автоматического управления. К примеру, мы всегда используем в работе Автоброкер, но крайне редко пользуемся Автобюджетом.
|
|
|
Яндекс.Директ предоставляет статистику по следующим показателям рекламной кампании: количество показов, количество кликов, CTR, затраты, средняя стоимость клика. Все эти данные доступны для просмотра в любой период рекламной кампании. Предоставляемая статистика выдается в большом количестве различных срезов: общая статистика объявлений и ключевых фраз, статистика по регионам, статистика по площадкам с разделением на поисковые и тематические площадки либо с указанием конкретных сайтов. Также можно сравнить основные показатели объявления при размещении на разных местах - на спец.размещении и в гарантированных показах. Кроме того Яндекс.Директ предоставляет инструмент для формирования индивидуальных отчетов по выбранным показателям - Мастер отчетов.
Кроме того, Яндекс предоставляет возможность выгрузки текстового отчета в формате PDF, в котором приведены возможные причины полученных в результате кампании показателей, а также сами показатели в количественном и графическом виде. Кроме того, этот отчет содержит словарь терминов, чтобы рекламодателю было легче сориентироваться в полученной информации.
Необходимо учитывать, что данные на странице статистики обновляются каждые нескольких часов.
|
|
|
Для оценки эффективности рекламной кампании на Яндекс.Директе мы рекомендуем установить на сайт специальный инструмент - Метрику. Это бесплатный счетчик, который позволяет отследить поведение посетителя на сайте после клика на рекламное объявление. Он дает возможность проводить анализ привлеченной аудитории в различных разрезах и отслеживать наиболее эффективные ключевые фразы и объявления.
Кроме Метрики отслеживать результаты рекламных кампаний на Директе можно при помощи внешних независимых систем статистики SpyLOG и LiveInternet.
|
| | | Отзывы наших клиентов
Genius
"Наша компания долгое время сотрудничает с компанией AdLabs. Это настоящие профессионалы, которые эффективно решают самые сложные задачи."
| Елена Милёхина, Руководитель информационной группы отдела рекламы компании "Бюрократ", Эксклюзивного дистрибьютора торговой марки Genius в России |
|
|
| | | | | У вас когда-нибудь были сомнения, на какую страницу привести пользователя? Что именно он хочет увидеть в ответ на свой запрос? Не мучайтесь с выбором, задайте несколько ссылок и сделайте своё объявление более эффективным! |
| Многие рекламодатели, у которых есть сайт, убеждены, что визитка им не нужна, ведь информации там совсем мало и нельзя разместить изображение, а пользователь кликнет на неё, не получит полной информации и уйдет, а деньги за клик спишутся со счета клиента.
Это ошибочное мнение! У виртуальной визитки множество преимуществ, которые позволяют привлечь больше целевой аудитории. |
| Практически все мало-мальски осведомленные интернет-рекламодатели знакомы с понятием «временной таргетинг». Большинство при этом считают, что знают, как правильно его использовать, вернее, уверены в том, что использовать его крайне необходимо при размещении рекламы в интернете, и ограничивают активный период своих рекламных кампаний временными рамками рабочего дня, выключая кампании в вечерне-ночной период, а так же в выходные дни. |
| Каждому рекламодателю важно знать, как правильно мониторить свои объявления и баннеры в интернете. К каким последствиям приводит частый мониторинг и как их избежать? |
| Набор кнопок «Яндекс.Директ» для Яндекс.Бара и Виджет «Яндекс.Директ» для главной станицы Яндекса помогут держать рекламодателей Яндекс Директа в курсе самых последних изменений в их рекламных кампаниях. |
|
| |
|
| |
.jpg)
.jpg)
.png)
.png)
(1).gif)
.gif)
