| |  | Центральный офис:
 (495)− 77-55-145 Обратный звонок |
|
|  | |
Google AdWords - это система размещения контекстной рекламы в результатах поиска Google и на сайтах его рекламной сети (содержательная и поисковая сети). На данный момент аудитория Google в России составляет примерно 22% от всех пользователей поисковых систем. Это молодые активные люди, преимущественно мужчины, с высокой платежеспособностью. Кроме того аудитория Google отличается принадлежностью к техническим профессиям.
|
|
В июле 2008 года РА AdLabs получило от Google статус "Qualified Company". Уже 8 сотрудников успешно прошли экзамен на звание "Google Advertising Professional". На данный момент в России существует только 4 сертифицированных в Google.AdWords агентства.
Размещая рекламу в Google.AdWords самостоятельно, рекламодатель сразу сталкивается с довольно сложным и не всегда понятным интерфейсом. Кроме этого, Google.AdWords предоставляет массу полезных инструментов для управления рекламной кампанией и оценки эффективности, но разобраться в них без соответствующего опыта непросто. А рекламную кампанию обычно нужно запускать в жестко заданные сроки. Поэтому чтобы не терять времени и избежать нежелательной потери средств в результате недостаточно качественной настройки рекламной кампании, мы советуем обращаться к профессионалам.
Ниже вы можете ознакомиться с кратким описанием системы Google.AdWords - форматы рекламных материалов, места размещения, правила показа, стоимость, настройки, статистика, оценка эффективности. Сравнить Google.AdWords с другими системами размещения контекстной рекламы можно в разделе "Сравнение систем размещения контекстной рекламы".
|
|
|
Основной формат рекламных материалов в Google.AdWords, который транслируется в результатах поиска Google, и на сайтах-партнерах - текстовое объявление. Заголовок может содержать не более 25 символов, тело объявления представляет собой две строки по 35 символов.
В таких ограниченных рамках обычно очень сложно уместить все конкурентные преимущества, поэтому приходится выбирать только самые привлекательные с точки зрения клиента.
Кроме текстового формата рекламных материалов Google поддерживает размещение графических форматов, а также видео и мобильных объявлений. Но эти форматы возможно разместить только в содержательной сети Google - на его партнерских сайтах.
|
|
|
Google.AdWords транслирует до 3 объявлений рекламодателей сверху над поисковой выдачей Google и до 8 объявлений справа от выдачи.
|
|
|
Объявления рекламодателей размещаются на странице поисковой выдачи Google согласно рейтингу, который определяется произведением двух показателей:
- ставка за клик
- показатель качества
Объявление с лучшим рейтингом располагается на первом месте, второе по рейтингу на втором и так далее.
Показатель качества при настройке объявления с таргетингом на ключевые слова на странице результатов поиска зависит от следующих факторов: история CTR ключевого слова и соответствующего объявления, история CTR аккаунта (всех ключевых слов и объявлений), качество целевой страницы, релевантность ключевого слова объявлениям в группе объявлений и др. Таким образом, влияя на все эти факторы, можно поднять позицию объявления, не повышая стоимость клика.
|
|
|
Google.AdWords в основном использует в своей работе оплату за клик по рекламному объявлению. Рекламодатель сам устанавливает стоимость клика, которую он готов платить. Минимальная стоимость клика 0,27 руб. + НДС. Минимальная сумма размещения 400 руб. + НДС. Существует возможность устанавливать максимальный дневной бюджет, ограничивая расход в день. Как рассчитывается общий бюджет, можно прочитать в разделе "Стоимость услуг". Для кампаний с таргетингом на места размещения есть возможность проводить оплату кампании по CPM-модели, то есть за показы. Минимальная цена за тысячу показов 7 руб. + НДС.
|
|
|
Из представленных в российском интернете систем размещения контекстной рекламы Google.AdWords, пожалуй, лидер по количеству различных инструментов и настроек. Помимо довольно стандартных (геотаргетинг, временной таргетинг, настройки показа по источникам трафика и т.п.) есть, к примеру, возможность создать несколько текстов для одной группы запросов и показывать их в ротации, а после накопления достаточной статистики отключить менее эффективные тексты. Подобная возможность есть на данный момент только в Google.AdWords. Также Google.AdWords хранит историю изменений рекламных кампаний - это уникальный на данный момент инструмент, который позволяет отследить все изменения в рекламной кампании и оценить их воздействие на результаты. Одним из очень полезных инструментов является инструмент диагностики объявлений. Он позволяет проверить, будет ли показываться объявление с заданными характеристиками в результатах поиска, не прибегая к реальному вводу запроса в строке поиска Google, который может снизить показатель качества объявления.
Еще одним уникальным инструментом для работы с рекламными кампаниями Google.AdWords является Google Editor - приложение для управления рекламными кампаниями в автономном режиме. Этот инструмент позволяет проводить необходимые изменения в кампаниях без подключения к интернету, а затем после подключения к сети одновременно загружать их в аккаунт.
|
|
|
Система Google.AdWords позволяет получать очень подробную статистику проводимой рекламной кампании. Помимо самых стандартных показателей, таких как количество показов, кликов, средняя стоимость клика, сумма затрат, есть возможность отслеживать и более детальную статистику. Например, можно увидеть, на каких позициях размещалось то или иное объявление, сравнить кликабельность разных текстов объявления по одному запросу. Отчеты можно детализировать по часам - на данный момент только Google.AdWords предоставляет такую возможность.
Есть один существенный минус - вся статистика отражается без учета НДС. Об этом нужно всегда помнить, и не забывать включать его в общую сумму затрат.
|
|
|
Google.AdWords предоставляет массу инструментов для оценки эффективности кампаний.
Во-первых, это отдельный инструмент для отслеживания поведения пользователей, пришедших на сайт - Google Analytics. Фактически это счетчик, при помощи которого можно изучить такие показатели, как глубина просмотра сайта, время, проведенное на сайте и пр. Все эти показатели можно сравнить для различных источников трафика - с рекламных и других каналов.
Во-вторых, это различные инструменты в интерфейсе самого Google.AdWords. Один из них - инструмент отслеживания конверсий. С помощью этого инструмента можно оценить, сколько человек достигло цели, которая предварительно задается (например, переход в корзину на сайте интернет-магазина), и какие запросы приводят самую целевую аудиторию.
Еще один интересный инструмент оценки эффективности проводимой рекламной кампании - это отчет по эффективности поискового запроса, в котором можно посмотреть, по каким запросам было показано то или иное объявление. После проведенного анализа можно будет отключить те или иные объявления или поменять тип соответствия у ключевых слов, который позволит сузить или расширить аудиторию.
Такое количество разнообразных инструментов Google.AdWords, с одной стороны, открывает отличные возможности для оценки и оптимизации рекламных кампаний, но, с другой стороны, требует для использования всех этих инструментов от рекламодателя глубоких знаний системы Google.AdWords.
|
| | | Отзывы клиентов
Центр Президент АНХ при Правительстве РФ
Нам нужно было в короткие сроки начинать рекламную кампанию в direct.yandex.ru. Обратились в несколько агентств. Сделали выбор в пользу AD|LABS в большей степени из-за менеджера, ведущего теперь наш проект. Сразу удовлетворили все наши пожелания, постоянно поддерживается обратная связь, действительно ведется рекламная кампания.
| С уважением, Виктор Метляев, Центр Президент АНХ при Правительстве РФ, www.center-president.ru |
|
|
| | | | | Милые наши многогранные!
С большим удовольствием поздравляем вас с солнечным Праздником Весны!
Мужская команда Группы компаний AdLabs. | 4 марта 2010, 21:47 | |  | | |  | 2 |
|
| Обычно при подборе запросов мы включаем в список слов ключевые фразы в написании в неверной раскладке. Часто в таком случае в ключевой фразе встречаются различные символы, знаки препинания. Например, фраза «жк телевизор» в неверной раскладке «;r ntktdbpjh» или «кобра» - «rj,hf».
Что надо учесть, чтобы не допустить ошибок?
Изменения в употреблении различных символов («+», «-» «;», «[», «!», «,» и т.п.) в запросах на Я.Директе. |
| Скоро рекламодатели «Бегуна» смогут размещать текстовые объявления еще и в результатах выдачи системы Google и её поисковой партнерской сети. Клиенты смогут размещаться в Google через "Бегун" без комиссии, а агентства получат долгожданную комиссию за рекламу в Google - покажет время. |
| Как вы, должно быть, уже знаете, не так давно сервис контекстной рекламы "Бегун" анонсировала запуск своего собственного подкаста под названием "Бегущее радио". |
| Компания Microsoft установила на свой поисковик Bing.com систему контекстной рекламы от Яндекс. Теперь среди рекламных площадок Яндекс.Директа не только популярные и ведущие сайты Рунета, не только крупнейшие ресурсы из стран СНГ, но и один из лидирующих международных поисковиков. Возможно, скоро станет актуальным оптимизация и продвижение российских сайтов в просторах Bing.com. |
|
| |
|
| |
.gif)
.gif)
(1).gif)
.gif)
.gif)
